Der Name Pfiff Toys hat sich etabliert in Südtirol.

Vielen Einheimischen ist jedoch nicht bewusst, dass es sich um eine Südtiroler Handelskette handelt. Viele Kunden denken immer noch, dass es sich um einen Ableger der international bekannten Spielwaren-kette „Toys“R“Us“ handelt oder irgendeiner anderen Kette aus dem Ausland. Dies ist sicher auch dem Umstand geschuldet, dass die Familie Graus lieber die Marke statt sich selbst in den Vordergrund stellt.

Es war im Sommer 1992 als Bettina und Paul Graus ihre langjährige Idee eines eigenen Spielwarengeschäfts umsetzten und im City Center Sterzing ihr erstes Spielwarengeschäft eröffneten. Lediglich 60 Quadratmeter groß war die erste Pfiff Toys Filiale damals. Erst 1998 erfolgte im City Center die Geschäftserweiterung auf 100 Quadratmeter. 5 Jahre später, im Jahr 2003, eröffnete kurz nach dem zehnjährigen Jubiläum ein zweites 100-Quadratmetergeschäft in der Sterzinger Altstadt.

Die ersten zehn Jahre konzentrierte man sich lediglich auf den Standort Sterzing ohne über eine Expansion nachzudenken. Weder Paul noch Bettina dachten damals im Traum daran, dass sich aus dem kleinen Pfiff Toys in den Folgejahren eine ganze Pfiff Toys Familie entwickeln würde. Paul war zu dieser Zeit noch Leiter der Skischule in Sterzing und Bettina stand selbst jeden Tag im Geschäft. Die damals noch kleinen Kinder Janina und Jannik verbrachten so nach der Schule auch den ein oder anderen Nachmittag im kleinen Spielwarengeschäft …

… und so kam es vor, dass im Schaufenster zwischen Lego und Playmobil auch der kleine Jannik zu sehen war. Während die ersten zehn Jahre eher unspektakulär verliefen, so rasant entwickelte sich Pfiff Toys in den folgenden Jahren.

Die Pfiff Toys Familie wuchs fortan praktisch im Jahrestakt: 2004 erfolgte die Eröffnung im Herilu Latsch, 2005 die Geschäftsübernahme im Maxi Mode Center Eppan. 2006 folgte eine weitere Filiale im Bika Center Bruneck, 2007 kam ein Standort im Designer Outlet Brenner hinzu. 2010 wurde das Pfiff Toys im Maxi Mode Center Vahrn eröffnet, bevor 2012 mit den beiden Filialen in Lana und Algund die bis dahin größten Pfiff Toys Standorte folgten.

Im Dezember 2015 machte Pfiff Toys mit der Eröffnung im Twenty Bozen den nächsten Schritt und war damit erstmals auch in der Landeshauptstadt vertreten. 2021 folgte mit der Eröffnung der ersten Filiale in Belluno der nächste Meilenstein: Pfiff Toys expandierte erstmals über die Grenzen Südtirols hinaus.

Ende 2025 wurde mit der Eröffnung im WaltherPark in Bozen die bislang jüngste Filiale eröffnet. Damit ist Pfiff Toys heute an mehreren Standorten in Südtirol und erstmals auch außerhalb der Region vertreten und setzt seinen Wachstumskurs weiter fort.

Pfiff Toys bietet seinen Kunden heute landesweit ein stets aktuelles und abwechslungsreiches Sortiment auf seinen großen Geschäftsflächen an.

Wenn man Paul Graus fragt, wie es zu diesem Wachstum kam, bekommt man eine durchaus überraschende Antwort: „Geplant war es nicht, es haben sich einfach Gelegenheiten geboten, die wir kurzfristig nutzen mussten“, berichtet der gebürtige Pfitscher  rückblickend.

Wer die beiden Gründer kennt, der weiß, dass gerade ihr Denken gegen den Strom sie auszeichnet. „Immer wenn alle sagten, ich solle bloß keine weitere Filiale eröffnen, wusste ich, dass es genau richtig ist dies zu tun“, erklärt Paul Graus mit einem Lächeln. Pauls Mut gepaart mit Bettinas Geschick im Bereich Einkauf und Sortimentgestaltung sind sicher die zwei Hauptgründe, weshalb sich Pfiff Toys so entwickeln konnte.

Froh sind die beiden, dass die Kinder Janina und Jannik ebenfalls seit einigen Jahren im Unternehmen tätig sind. Gemeinsam will man versuchen den erfolgreichen Weg weiterzugehen und Pfiff Toys auf die Herausforderungen der Zukunft vorzubereiten, so dass man auch weiterhin vielen Südtirolern einen sicheren Arbeitsplatz bieten kann.

„Mit unseren zwölf Filialen können wir mittlerweile knapp 90 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beschäftigen. Für jeden einzelnen von ihnen tragen wir eine große Verantwortung. Umso mehr macht es uns stolz, dass Pfiff Toys heute so vielen Menschen einen sicheren Arbeitsplatz bietet“, freuen sich die beiden Unternehmensgründer.

Häufige Fragen zu Sortiment und Beratung

Welche Spielwaren gibt es bei Pfiff Toys?

Unser Sortiment umfasst eine große Auswahl an Spielwaren für unterschiedliche Altersgruppen und Interessen. Dazu gehören unter anderem:

  • Bauspielzeug und Konstruktionsspielzeug
  • Puppen und Puppenzubehör
  • Fahrzeuge
  • Brett- und Gesellschaftsspiele
  • Karten- und Familienspiele
  • Puzzles
  • Kreativ- und Bastelspielzeug
  • Kuscheltiere und Plüsch
  • Baby- und Kleinkindspielzeug
  • Lernspiele
  • Outdoor- und Freizeitspielzeug
  • Schul- und Schreibwaren
  • Geschenkideen
  • saisonale Produkte und aktuelle Neuheiten

Das Sortiment kann je nach Filiale, Saison und aktuellem Lagerbestand variieren.

Gibt es bei Pfiff Toys Gesellschaftsspiele und Puzzles?

Ja. Bei Pfiff Toys finden Sie Brettspiele, Gesellschaftsspiele, Familienspiele, Kinder- und Lernspiele sowie Kartenspiele. Auch Puzzles in verschiedenen Schwierigkeitsstufen gehören zu unserem Sortiment.

Gibt es Spielzeug für Babys und Kleinkinder?

Ja. Wir bieten auch eine Auswahl an Baby- und Kleinkindspielzeug. Dazu gehören altersgerechte Spielideen, Lern- und Motorikspielzeug sowie weitere Produkte für die ersten Lebensjahre. Bei der Auswahl können Sie sich an den Altersempfehlungen der jeweiligen Hersteller orientieren.

Für welche Altersgruppen gibt es Spielzeug bei Pfiff Toys?

Unser Sortiment richtet sich an verschiedene Altersgruppen – von Babys und Kleinkindern über Kindergarten- und Schulkinder bis hin zu Jugendlichen und Erwachsenen. Die Altersempfehlungen der Hersteller helfen Ihnen dabei, Spielwaren passend zum Alter und Entwicklungsstand auszuwählen.

Welches Spielzeug eignet sich für ein bestimmtes Alter?

Das passende Spielzeug hängt vom Alter, den Fähigkeiten und den Interessen des Kindes ab. Bei der Auswahl können Sie sich an den Altersempfehlungen der Hersteller orientieren. Wenn Sie unsicher sind, welches Spielzeug geeignet ist, beraten wir Sie gerne persönlich in unseren Filialen.

Gibt es bei Pfiff Toys Schulbedarf und Schultaschen?

Ja. Je nach Saison und aktuellem Sortiment finden Sie bei Pfiff Toys Schul- und Schreibwaren sowie Schultaschen und weitere Produkte für den Schulstart.