Il nome Pfiff Toys si è ormai affermato da anni nella nostra provincia. Quello che invece non tutti i nostri conterranei sanno è che si tratta di una realtà commerciale altoatesina. Molti clienti pensano ancora che l’attività rappresenti una succursale della famosa catena internazionale “Toys”R”Us” o altra azienda estera specializzata nella vendita di giocattoli. Questo è dovuto soprattutto al fatto che la famiglia Graus ha sempre preferito mettere in risalto il marchio piuttosto che la propria posizione.

Nell’estate del 1992, Bettina e Paul Graus, riuscirono ha realizzare il loro sogno coltivato per anni di aprire un proprio negozio di giocattoli. Appena 60 metri quadrati all’interno del Centro Commerciale City Center di Vipiteno, che sono però bastati a dare vita alla prima filiale di Pfiff Toys.

Solo nel 1998, il negozio vide un ampliamento fino a 100 m². 5 anni più tardi, nel 2003, poco dopo il 10° anniversario, un secondo negozio delle stesse dimensioni, è stato aperto nel centro storico di Vipiteno.

Durante i primi 10 anni di attività ci si è concentrati prevalentemente sulla zona di Vipiteno senza pensare troppo ad un’espansione. Né Paul né Bettina potevano allora immaginare che dalla loro piccola impresa si sarebbe evoluta una intera famiglia di negozi Pfiff Toys. Ai tempi Paul era ancora direttore della scuola di sci di Vipiteno, mentre Bettina passava le giornate in negozio. Alcuni pomeriggi, dopo la scuola, anche i piccoli Janina e Jannik trascorrevano le ore nel negozio di giocattoli…

…poteva così succedere, tra Lego e Playmobil, di intravedere in vetrina anche il piccolo Jannik.

10 anni trascorsero senza grandi acuti, ma negli anni successivi l’attività di Pfiff Toys vide una vera e propria impennata. A cadenza praticamente annuale, la famiglia Pfiff Toys è cresciuta costantemente: nel 2004 è stato inaugurato il punto vendita presso il centro commerciale Herilu di Laces, nel 2005 è seguito il rilevamento del negozio presso il Maxi Mode Center di Appiano. Nel 2006 è stata quindi aperta una nuova filiale presso il centro Bika di Brunico, mentre nel 2007 è seguita l’inaugurazione del punto vendita all’interno dell’Outlet Center al Brennero. Nel 2010 Pfiff Toys ha aperto una nuova sede presso il Maxi Mode Center di Varna e nel 2012 sono nate le due più grandi filiali Pfiff Toys dell’epoca, a Lana e Lagundo.

Nel dicembre 2015, con l’apertura del punto vendita all’interno del Twenty di Bolzano, Pfiff Toys ha compiuto un ulteriore importante passo, assicurandosi la presenza anche nel capoluogo di provincia. Nel 2021 è seguito un altro importante traguardo: con l’apertura della prima filiale a Belluno, Pfiff Toys ha varcato per la prima volta i confini dell’Alto Adige.

Alla fine del 2025 è stato inaugurato il punto vendita più recente all’interno del WaltherPark di Bolzano. Con questa apertura, Pfiff Toys conta oggi complessivamente dodici filiali e quasi 90 collaboratori, consolidando ulteriormente la propria presenza sul territorio e proseguendo il suo percorso di crescita.

A livello provinciale i negozi Pfiff Toys garantiscono ai propri clienti una vastissima scelta di prodotti e un catalogo costantemente aggiornato. Chiedendo a Paul Graus, originario di Val di Vizze, come sia stata possibile una tale crescita, si ha una risposta alquanto sorprendete: “Non era programmata, abbiamo più che altro approfittato tempestivamente di occasioni che si sono presentate.” Chi conosce personalmente i due fondatori sa bene che la caratteristica che li contraddistingue è quella di andare contro corrente.

“Ogni qualvolta la gente mi consigliava di non aprire una nuova filiale, in quel momento, sapevo che invece era proprio quella la scelta giusta da fare”, racconta Paul Graus con un sorriso dipinto
sul viso. Il coraggio di Paul, unito alla maestria di Bettina negli acquisti e nell’organizzazione dell’assortimento di giocattoli, sono certamente i due fattori decisivi nella crescita di Pfiff Toys.

Entrambi sono felici di condividere quest’avventura con la figlia Janina. Da qualche anno infatti, anche lei partecipano attivamente all’impresa. L’obbiettivo è quello di continuare a percorrere la via del successo intrapresa. Preparare Pfiff Toys alle sfide che si presenteranno in futuro è anche un modo per garantire a tanti altoatesini un posto di lavoro sicuro.

„Le dodici filiali offrono un impiego a circa 90 dipendenti. La grande responsabilità che abbiamo nei loro confronti è allo stesso tempo per noi motivo di orgoglio”, riferiscono entusiasti i due fondatori.